"Werbestrategie." . . "Marke." . . "Situativer Kontext." . . . . "Marketingtheorie" . . . . . . . "Kontextbasierte Markenkommunikation : ein handlungstheoretischer Planungsansatz" . . . . . . . . . . . . "Kommunikationsstrategie." . . "Werbeträger" . . "Werbeplanung" . . "Rezipient." . . "Kommunikatives Handeln." . . "Markenpolitik." . . "Markenpolitik" . "Zielgruppe." . . "Werbewirkung" . .