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Tonträgermarketing Marktdynamik und Anpassungsmanagement

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  • "Die Beschaftigung mit den Absatzmarkten ist intensiver geworden. Es werden mehr empirische Daten gesammelt und Marktstrategien entwickelt. Dadurch hat sich die Sicherheit bei Marktentscheidungen jedoch nicht erhoht. 1m Gegenteil, die Verunsicherung ist gestiegen, denn es ist deutlich geworden, daB die Komplexitiit, Dynamik und Unberechenbarkeit der Markte zugenommen hat. Dies gilt insbeson dere fUr Markte, die modischen Trends ausgesetzt sind. Dazu gehort auch der Musik- bzw. Tontragermarkt. Aus der Dynamik und Unberechenbarkeit des Tontragermarktes folgt, daB Ent scheidungen unter erheblichem Risiko gefallt werden miissen. Das Risiko entsteht vor aHem durch Informationsdefizite. Ziel der vorgelegten Arbeit ist es, dieses Risiko durch eine verbesserte Informationsgewinnung zu reduzieren. Dazu wird ein Verfahren zur Erhebung und Messung von Einstellungen gegeniiber Musikgattun gen entwickelt, das Informationen fUr ein schnelleres und flexibleres Tontrager marketing liefert. Die Arbeit beginnt mit einer sorgfaltigen Bestandsaufnahme des Tontragermarktes. Es sind zahlreiche Daten gesammelt, angeglichen und in Tabellen iibersichtlich dargestellt worden. Sie verdeutlichen, daB gerade wegen der besonders hohen Marktdynamik und des ausgepragten Marktrisikos eine Verbesserung der Entschei dungssituation nur durch Marktinformationen moglich ist, die auf einem differen zierten Segmentierungsmodell des Tontragermarktes aufbauen. Es wird ein ge eignetes Segmentierungsmodell entwickelt, das sich deutlich von traditionellen An satzen abhebt. Es erfaBt schnell Marktveranderungen, weil es Einstellungen gegen tiber Musikgattungen als Segmentierungsmerkmale verwendet. Die Anwendung dieses Ansatzes zur Informationsgewinnung wird am Beispiel der Sortimentspolitik verdeutlicht - dem wichtigsten Marketinginstrument in der Tontragerbranche. Die vorgelegte Arbeit ist eine gegltickte Verbindung von Theorie und Praxis."

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http://schema.org/name

  • "Tonträgermarketing Marktdynamik und Anpassungsmanagement"
  • "Tonträgermarketing : Marktdynamik und Anpassungsmanagement"

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