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Forschung erfolgreich vermarkten Ein Ratgeber für die Praxis

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  • "Hans-Olaf Henkel Hans-Olaf Henkel war bis Juli 2001 Präsident des Bundesverbandes der Deutschen Industrie (BDI), seitdem ist er Vize-Präsident. Heute lehrt er Internationales Management an der Universität Mannheim und ist Präsi dent der Wissenschaftsgemeinschaft Gottfried Wilhelm Leibniz. Mit Volldampf in die innovative Wissens geseIlschaft - Kommunikationsbremsen zwischen Wissenschaft und Wirtschaft lösen! Die Industriegesellschaft ist von Anfang an durch die Umsetzung wissen schaftlicher und technischer Erkenntnisse in industrielle Produkte und Fertigungsprozesse bestimmt worden. Diese Bedeutung von Wissenschaft für wirtschaftliches Handeln hat in den letzten Jahren so stark zugenom men, dass wir vom Übergang von der Industrie- in die innovative Wis sens gesellschaft sprechen. Die Geschwindigkeit, mit der geeignetes neues Wissen in Produkten, Produktions verfahren und Dienstleistungen angewendet wird, ist enorm gestiegen. Wissen allein reicht nämlich nicht aus. Nur wer es anwenden kann und möglichst rasch aus Wissen wirtschaftlichen Nutzen entstehen lässt, kann die besten ökonomischen, technischen, ökologischen und sozia len Lösungen erzielen, kann mit hohen Gewinnen, großem Wachstum und einem dynamischen Beschäftigungszuwachs rechnen sowie hohe Löhne und Gehälter zahlen. Damit entscheidet neues Wissen und seine rasche Anwendung mehr denn je über die Konkurrenzfähigkeit von Unternehmen und den Wohlstand der Nationen."
  • "Wissenschaftler sind darauf angewiesen, mehr und mehr Forschungsprojekte in Zusammenarbeit mit Unternehmen durchzuführen. Für den Erfolg dieser Kooperationen müssen sie etwas tun, was ihnen zunächst einmal fremd sein dürfte: sich und ihre Forschung vermarkten. Professionelles Marketing zu lernen, dazu blieb aber während des Studiums weder Zeit noch Gelegenheit. Der vorliegende Ratgeber füllt diese Lücke und vermittelt in übersichtlichen Abschnitten die Inhalte einer Workshopreihe, die für Wissenschaftler aller Fachrichtungen entwickelt wurde. Ein deutlicher Schwerpunkt des Ratgebers liegt auf der Vermittlung kommunikativer Kompetenzen, die entscheidend für den Erfolg von Marketing sind. Denn um leicht abgewandelt mit Paul Watzlawick zu sprechen: Man kann sich nicht nicht vermarkten!"

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  • "Aufsatzsammlung"

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  • "Forschung erfolgreich vermarkten Ein Ratgeber für die Praxis"
  • "Forschung erfolgreich vermarkten : ein Ratgeber für die Praxis"
  • "Forschung erfolgreich vermarkten : ein ratgeber fr die praxis"

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