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Marktforschung Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

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  • "Die Autoren vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides und tiefgehendes Verständnis zentraler Aspekte der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen. In der 5. Auflage wurde das Buch in der neuen Autorenschaft übersichtlicher strukturiert. Alle Kapitel wurden überarbeitet, einzelne Teile wurden gestrafft, andere erweitert. Insbesondere der Praxisbezug bei Stichprobenziehung, Marketing-Testverfahren und Panels wurde deutlich ausgebaut. Zahlreiche Beispiele und weiterführende Hinweise kommen zur Vertiefung hinzu. Der Inhalt Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesign Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung Frageformulierung und Fragebogenentwicklung Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research Panels und Markttests Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schließenden Statistik Multivariate Analyseverfahren im Überblick Forschungsethik und Datenschutz Die Autoren Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident und Geschäftsführer des GfK Vereins und Honorarprofessor an der Universität Erlangen-Nürnberg. Professor Dr. Henning Kreis ist Juniorprofessor am Marketing-Department der Freien Unversität Berlin."
  • "Alfred Kuß vermittelt gut verständlich die wesentlichen Grundlagen der Methodik - Datenerhebung und Datenanalyse - der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden und Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche: - Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns - Validität und Reliabilität von Untersuchungen - Befragungen, Beobachtungen, Experimente und Panels - Stichprobenziehung - Frageformulierung und Fragebogenentwicklung - Datensammlung und Datenaufbereitung - Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten - Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren im Überblick Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Interpretation von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen. "Marktforschung" richtet sich insbesondere an Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben, können sich rasch ein Grundwissen erschließen. Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin."

genre

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  • "Electronic books"
  • "Lehrbuch"
  • "Online-Publikation"
  • "Textbooks"

name

http://schema.org/name

  • "Marktforschung Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse"
  • "Marktforschung : Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse"
  • "Marktforschung Grundlagen Der Datenerhebung Und Datenanalyse"

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